A cigaretta presztízsértékkel nagyon megkérdőjelezhető . Melyik márkát dohányozták, melyik csomagolás rendelkezik a legnemesebb dizájnnal, a legdivatosabb betűtípussal és a legelegánsabb színkombinációval?
Fotó: iStock
- Sima csomagolás
- A dohányipari cégek harcolnak
- Az egység megjelenés Németországban is?
Sokat tesznek az érzés érdekében: felmérések, különféle csomagolóanyagok. A fogyasztónak jól kell éreznie magát az egész környezetben, és el kell felejtenie, hogy fordulatonként több mérgezőt inhalál.
A dohánygyárak százmillió dollárt fektettek be termékdizájnba az elmúlt néhány évtizedben, folyamatosan optimalizálva a megjelenésüket. Ezt a hirdetési stratégiát most le kell állítani. Ausztrália megteszi az első lépést.
Itt 2012 vége óta csak egységes megjelenésű cigarettákat lehet vásárolni. Még a márkanevet is szigorúan a "Lucia Sans" szabványos betűtípussal tartják, apró betűvel, valahol az alján, alig észrevehető. A terület fennmaradó része lenyomatokból áll, amelyek beteg embereket mutatnak, és az elülső oldalán nagy figyelmeztetések vannak díszítve, mind sötét zöld árnyékban.
Sima csomagolás
Az úgynevezett egyszerű csomagolás most felkelti az európai államok érdeklődését is. Anglia nemrégiben bejelentette, hogy a májusi új választások előtt a cigarettacsomagok egységességéről szavaznak. Franciaország, Norvégia és Törökország szintén igényel sima csomagolást.
A dohánygyártók számára abszolút rémálom. Évek óta folyamatosan szigorodnak a termékeiket reklámozó törvények. A csomagolástervezés az egyik utolsó terület, amely a cigarettát ízlésesvé teszi az ügyfelek számára, és oldalra húzza. Természetesen az ellenállás még erősebb.
A dohányipari cégek harcolnak
A vállalatok összejönnek és a tulajdonjogok elleni támadásra hivatkoznak . Philip Morris a Nemzetközi Választottbíróság előtt tárgyalással fenyegeti a brit kormányt. A Philip Morris menedzser, Marc Firestone szintén a következőképpen kommentálta az ügyet: " Készen állunk arra, hogy megvédjük jogainkat és megfelelő kompenzációt követeljünk ingatlanunk értékéért."
A gyártók, mint például a BAT (British American Tobacco), azt állítják, hogy az egységes csomagok elősegítik az árháborúkat, a csempészetet és a kalózkodást, és bizonyítékokkal szolgálnak Ausztráliából.
Ezzel szemben Ausztrália dohányzási száma alacsonyabb, mint valaha, ezt nagyrészt a sima csomagolásnak tulajdonítják. Az ausztrál egészségügyi tudós, Chapman szerint a dobozok nem bocsátanak ki eszpritet, és nem jelképezik a csatlakozás jeleit, ami a dohányzást vonzóbbá teszi, különösen a fiatalok körében.
A 14 éven felüli gyermekeknek csak 12, 8% -a dohányzik Ausztráliában, kétszer annyit Németországban.
Az egység megjelenés Németországban is?
,
Egyelőre a vállalatoknak nem kell aggódniuk az egységcsomagok miatt. A szövetségi kormány jelenleg nem szándékozik egyszerű csomagolást folytatni. Ha azonban az EU szomszédaink a tervek szerint benyújtják, ez nagyon gyorsan megváltozhat .
