Fotó: Armedangels
Armedangels „Az emberek által készített” című témája a beszélgetés
A fénykép üzenete csak második pillantásra látható. Nem, ez nem egy szokásos hirdetési kampány, hanem a tisztességes kereskedelem címkéjének igénye: Állítsa le az olcsó őrültséget - a tisztességes divatot is tisztességesen kell fizetni!
Mindenütt világít egy élénk színű eladó címke: Itt két rész van, egy áráért, mindegyik 20 százaléka. Táskák tele, semmi nem fizetett. Közül hirtelen ez a plakát: Farmer korábban 39, 90 euró, most 60 euróval több. Első gondolat: drágám, mi ez ?! De mögötte egy jól átgondolt stratégia található. Nyilatkozat a hosszú élettartamról, a fenntarthatóságról és a társadalmi kompatibilitásról. Ami a szeme sarkából néz ki, mint egy átlagos H&M kampány, valójában egy német tisztességes kereskedelem címkéje. Az Armedangels támogatja az alapelvet: tisztességes áruk, tisztességes ár . Beleértve a "Készítette az emberek" kiegészítést .
"Célunk az volt, hogy világossá tegyük a hozzáállásunkat a plakáttal" - mondja Martin Höfeler ügyvezető igazgató, a WUNDERWEIB.de oldalán. "Felhívjuk a figyelmet a divatipar társadalmi egyensúlyhiányára és küzdenek azért, hogy itt megváltozjon valami - a divatnak szórakoztatónak kell lennie, de nem csak azoknak, akik viselik!"
Egy üzenet, amely szintén megérkezik a Facebook-ba. "Így történik! A minőség dominál" - írják a felhasználók a kép alatt. Ugyanakkor felmerül a kritika is, amely elsősorban a "Készítette az emberek" kiegészítés ellen irányul: "Végül az Primark és a Co gyárainak dolgozói is emberek" - mondja a hozzászólásokban. De éppen erről a tudatosságról szól a tisztességes kereskedelem címkéje, mint például az Armedangels : "Természetesen emberek is, tehát kezelni és fizetni kell őket." A helyzet az, hogy aki nem akarja, hogy bűntudatát viselje miatta viselnie, meg kell fizetnie az árat. Teljesen tisztességes ruhák nevetséges áron nem léteznek. És éppen ez teszi az ilyen kampányokat újra és újra lenyűgözővé.
Nagy motívumokkal ellátott plakátok találhatók például itt, Berlinben. Okosan megtett: a "Készítette az emberek" kampány üzenetét csak második pillantásra lehet felismerni.
